2008年已过去大半，整体来讲，彩电市场的表现不尽如人意，“过冬论”再度热炒。面对全球经济增速放缓的压力，国内企业试图从丰富产品的功能、加强内部控制降低成本等方面着手，欲在2009年打一场翻身仗。
      进入2008年以来，中国彩电市场的表现低于人们的预期，彩电业遭遇了又一个冬天。近日记者从2009国美视界中国彩电业发展趋势高峰会上获悉，为应对彩电行业的冬天，国内彩电企业当前需优化供应链、加强资金周转，这有利于避免企业的跌价损失并提升赢利能力。如果这方面解决好，我国彩电产业依旧看好。
      国内企业库存犹在
      10月16日在中国彩电业发展趋势高峰会上，海信集团公司副总裁刘洪新向记者表示：“2009年经济形势会更加严峻，我们制造业处于行业的末端，经济形势的传导有一个过程，应该讲，今年到第二季度，我们的感觉还不是很明显，进入第三季度，特别是现在，我们强烈感觉到经济不好对我们制造业的影响非常大。”
      长虹集团副董事长刘体斌也表示：“目前我们公司也在营造一种过冬的氛围，过冬的办法是积膘，所以我们首先把不赚钱的或者产生效益不高的产业和产品都砍了。其次是蓄势，冬天肯定要过去，我们要做好2009年的产品规划和技术储备。”
      GfK中国行业与策略研究事业部总监叶平认为：“彩电行业发展低于大家的预期，原因有五个：首先是一个生命周期的问题，增速放缓是大势所趋；第二是房地产市场，销量低迷极不乐观；第三是股票市场，几经调整仍不明朗；第四，全球经济形势不好，目前来看增速放缓；是全球市场，液晶面板遭遇寒冬。”
      对此，索尼(中国)有限公司消费电子营业本部副总裁谢飚则有不同的看法，他表示：“中国这么多年来经济一直高速发展，但是即使在高速发展的时候彩电行业也有淡季旺季的区别。虽然这次大家感觉到整个宏观经济增长速度放缓，但是我们可以回想以前经常说的一句话，该买的还是会买。”
      在现阶段的市场形势下，外资品牌拥有的优势便是其在全球市场范围可以进行宏观调控，减少库存压力。对于国内彩电企业来说，目前面临的的问题还是库存问题。
      银河证券分析师朱力军告诉《中国电子报》记者，库存高是行业普遍存在的现象，以长虹为例，截至2008年6月30日，四川长虹总资产为264.11亿元，比年初增加12.97%；净资产为116.36亿元，比年初增加6.47%。其中公司存货达到72.03亿元，比年初增长8.34%，占总资产的27.27%，占流动资产的40.76%，处于较高水平。
      外资在三、四级市场难突破
      GfK数据显示，今年第二季度全国市场内，国内品牌的市场份额是49%，国外品牌的份额是51%，国外品牌的份额相对高一点。但是到第三季度国内品牌出现反弹，国内品牌市场份额上升到53%，国外品牌则是47%。